新闻资讯

新闻资讯

当前位置:首页>新闻资讯
巴比巴话说品牌发展之路发布时间:2019-11-13 15:24:22

福建省龙岩市巴比巴洒业有限公司    吴立章

 

       创业是体现人生价值所迈出的第一步,更是铸就名优品牌赢得市场认可的基础。在浩如银河星空般地市场竞品当中,如何才能成为璀璨明亮的一颗星?这需要倾听市场之音,准确地掌握市场所需;倾心依照工匠精神,精工打造高品质良心产品;倾力满足市场所需,夯实品牌铸造基石与文化底蕴建设之路,用诚心塑造品牌,用匠心创造品牌,用恒心打造品牌,努力拓展品牌发展的正确之路!

       巴比巴,寓意国人喜欢的吉祥数字818,又寓意“发要发”。巴比巴公司创立于2017年7月,拥有多项啤酒酿造专利技术、外观设计专利权和商标专有权、版权等知识产权。巴比巴所属技术人员拥有国家酿造师、品酒师资质,是酿造高端精酿啤酒、特色啤酒、高品质啤酒的基础,也是荣获“中华好品牌”“亚洲名优品牌”“民族品牌”等荣誉的基石。

       在新经济时代的大背景下,如果没有与其相适应的资质、荣誉以及完备的专有知识产权等专有技术和特色服务的助力,没有被市场认可的相应企业和产品文化底蕴支撑,没有新时代战略运营模式思维、计划的指导,想成功铸就被市场广为认可的品牌,想在浩如银河星空般地市场竞品当中,打造出一颗璀璨明亮的产品之星那会难如登天。


品牌的魅力

       到北京旅游,首先会想到到天安门;去福建会想到土楼,导游一定会让你尝尝当地牛系列的美食,并建议您泡泡当地的温泉更健身。因为这是一张地方名片和专有特色,是深入人们心中,被普遍认同、喜爱具有不可替代的专有属性,这就应该是特定品牌所发出的独有魅力!

       可口可乐前总裁伍德鲁夫有一句名言“假如我的工厂被大火毁灭;假如遭遇到世界金融风暴,但只要有可口可乐的品牌,第二天我又将重新站起来!”可见驰名品牌这种宝贵的无形资产,所具备的特有属性,时时刻刻都能发挥出它特有的魅力和作用!

       不管是天安门、土楼还是可口可乐,从名不见经传到驰名全球、享誉世界,都需要相应的底蕴支撑。天安门是国家的象征、土楼是客家文化的代表,而可口可乐是企业和产品以及商誉所发出的市场魅力,要想着救出众所周知的驰名商誉及品牌,成功之道必定是需要企各路神仙众星捧月,缺一不可。


一、用诚心塑造品牌

       俗语说“酒香不怕巷子深”,但在如今是新营销时代,在现代市场“酒香也怕巷子深”。因为,你也需要让消费者闻到它的香味,否则,谁知道你的酒香?这时候企业文化传播与产品推广宣传,那不可或缺的作用就会脱颖而出。

       如今大多数企业都有公司的Logo与产品有注册商标。公司Logo是显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言,除表示什么、代替什么之外,还具有表达意义、情感和指令行动等作用。logo是人们在长期生活和实践中形成的一种视觉化信息表达方式,具有简洁、明确、一目了然的视觉传递效果。通过形象的Logo可以让消费者记住公司主体和品牌文化,更多地体现为企业的形象,起到对其拥有公司的识别和推广作用。

       商标是指商业主体在其提供的商品或者服务上使用的,能够将其商品或服务与其他市场主体提供的商品或服务区别开来的标志。商标包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合,以及上述要素的组合,均可作为商标申请注册。经国家商标主管部门核准注册的商标为“注册商标”,受法律保护。商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务,或者许可他人使用以获取报酬的专用权,而使商标注册人受到保护。我们通常所说的商标一般指注册商标。

       通过公司Logo、商标能够描绘出企业独有的文化与产品内涵,以文字、语音、视频等形式,借助各类表现形式的公众传播渠道广而告之,要不在这新营销时代不将你的美酒的特征、特点以及相应的企业优势、产品优势等等在公众面前展现出来,谁能闻到到你的“酒香”?

除定期借助相应特定传播渠道,来吸引相应消费者的眼球外,还需要时常邀请特定和潜在消费对象、当地知名人士,到能够展展现出企业和产品文化的特定场所,让他们能够在视觉、听觉、感观方面留下深刻印象,让来宾充分地在现场感受到你所酿造出的“酒香”和公司文化底蕴所发出的魅力,让经销商从你公司魅力当中体验到“酒香”所蕴含的专业酿造的实力。

       任何酒类产品都有它自己独有的酒文化表现形式,啤酒自期待生之日就与激情合为一体,它用代表着年轻充满着活力,世界上的重大体育赛事都有啤酒企业参与赞助。比如世界杯足球赛,无一不是在那嘭的一声激情四射啤酒泡沫喷涌过程拉开帷幕,大部分球迷都是品着啤酒去体验那足球文化所发出的引力。因此,赞助重大体育赛事,成为啤酒企业提高市场美誉度不可或缺的途径。除此之外,积极参加公益活动,回馈社会也是树立良好企业与产品形象的重要途径之一。


二、匠心创造品牌

     “打铁还需自身硬”,就是要有过硬的技术、卓越的品质、特色的产品,依照工匠精神、精工打造、精心酿造,才能向市场提供独有的,赢得消费者的信赖啤酒。

        巴比巴创业者从1987年至2016年,一直在啤酒生产、技术、管理一线工作,沉淀了三十年的啤酒酿造工作经验,考取了国家高级酿酒师、品酒师证书,具备专业酿造资质;在《中国啤酒》、《啤酒科技》、《福建啤酒》专刊和《中国食品安全报刊》发表数十篇专业技术论文,得到业内专业同仁的认同。

       为满足市场和消费者的需求,巴比巴经过精准市场调研,通过独具匠心的开发模式,成功地研发出100精酿黄啤、120黑啤、30低醇等特色风味高端啤酒产品,在不断积累专业酿造经验过程当中,获得了多项啤酒酿造专利技术,专利成为改善巴比巴精酿高端啤酒口感、稳定风味的独家“匠心技术”。专利技术成为巴比巴开拓市场、铸就品牌市场美誉度的“尖端武器”!

在产品特色方面,巴比巴120P黑啤采用真材实料酿造,口感略有咖啡焦苦的沉香,酒体柔和协调不失风雅,独创中国黑啤特色风味。在2017年第八届国家评委年检和新产品检评过程中,荣获国家优质“酒体设计奖”,中国食品工业协会啤酒专业委员会和国家食品质量监督检验中心共同对此予以表彰。

       巴比巴采用独特配方精心酿造而成的黑啤,得到市场和消费者认可。原有痛风、怕痛风的啤酒爱好者饮用后,没有出现痛风的问题;100P黄啤采用全麦芽纯净酿造方式原浆发酵,雅香绵绵,酒体柔和、协调,口感回味无穷,能让你品味出什么是经典产品的亮点;30P低醇啤酒:精准控制发酵度,清淡柔和协调而不失麦香味,低醇、低甜度、无腹胀感,有再饮欲望,堪比常规饮料的优越性,且饮用几瓶后无任何不适,正好消除苦于不敢喝酒有失情面、影响情趣的尴尬局面。

       巴比巴在与贴牌生产的合作伙合作方面,制订了严格的《贴牌合作生产商选择标准》规范,依照规范的要求标准,对生产现场环境卫生、工艺流程、质量保证体系、员工、企业信誉、合作合同等各方面都做出了明确的规定。这是稳健推动品牌运作不可忽视的重要细节,更是巴比巴“用匠心创造品牌”的重要组成部分。


三、恒心打造品牌

       路难行、业难创,打造品牌难上难!市场竞争激烈,面对激烈竞争的市场如何在夹缝中生存、发展?首先不能急功近利地追求短期利润;其次不能鼠目寸光地降低生产成本,而忽视品质的根本保证。只有依照市场规律,制定完备的品牌战略计划,坚持依照计划所确定的原则和市场所需,不断地品牌树立过程中所发现的瑕疵,让品牌的文化底蕴有品质的逐渐厚重,有责任地让品牌美誉度不断地向高处发展。这需要不畏千辛万苦地历尽万难,坚持用恒心打造品牌,只有立足市场付出常人之所不能,才能在稳健发展的过程中打造铸就出傲视群雄的品牌!

       世间有多少创业者,初始风光无限,结果运行不久便折戟沉沙,何因?是因鼠目寸光片面追求眼前小利而忽视品牌建设!勿相忘,有多少创业者没有着眼全局,没有放飞视野,结果尽管当时资金实力雄厚,不久也驾鹤西去,为何?也是因为急功近利片面追求当前效应,缺乏品牌战略培育意识!没有恒心,没有毅力是成不了大器的,更无法成为赢家的,更不用说能打造出品牌的驰名商誉了!

       曾有幸观瞻到一场精彩的篮球比赛,那是一场争夺冠、亚军的决赛,感受颇深。赛事现场观众人山人海,激情四射。球队双方实力奇虎相当,赛场投球比分你追我赶,在规定赛时内打成平局,进入加时赛,结果又是平局,只得再次加赛。至此,双方场上参赛球员体力都已经接近极限,其中一方有个球员因体力透支出现大腿抽筋的现象,而不得不含泪退出赛场。此刻,再次赛时间仅有11秒,比分107比104,落后的一方采用犯规战术赢得罚球,两罚一中得1分,比分107比105。就在全场赛时最后8秒钟时,落后方的一名球员竭尽全力完成抢断,全速向投篮球方向运行,不料这位球员突然右脚崴伤,此刻在场观众全部惊呆,不禁异口同声发出“哎呀”的叹息声,没想到这位球员以顽强意志强忍剧痛,立定在原地三分区外,十分镇静地将手中的篮球投出,飘扬的篮球精准地稳稳落入篮网,远投3分球得分, 最终结果108比107,出奇制胜反超对手1分赢得冠军,顿时全场欢呼雀跃,赞誉不绝。观众被这支不忘初心牢记使命球队的精神感染了,纷纷竖起大拇指,因为他们百折不挠的精神毅力值得钦佩!从此这支球队声名鹊起,成为当地闻名的明星球队。

       事实证明,铸就品牌,路是千辛万苦的,是需要坚强毅力的,用恒心去打造的!在铸就、打造品牌的过程中,要敢于直面压力、困难 ,不畏艰辛,以百折不挠的精神毅力,依照企业战略规划步步为营,才能将自己的品牌打造成家喻户晓的名优品牌!

在“大众创业,万众创新”的新时代,巴比巴在依照即定企业战略规划,把做精、做强、做好品牌视为己任的过程中,特别需要众多的业界同人和更广大的社会有识人士的大力支持,你们是巴比巴做坚强的后盾!

         巴比巴在践行诚心塑造品牌、匠心创造品牌、恒心打造品牌理念,坚定地走用品牌铸造辉煌的发展之路。同时,也真诚希望更多的业界创业同仁,要重视树立企业品牌战略规划意识,扛起品牌责任,坚定不移走品牌健康发展的光明大道发, 在国家三品战略宗旨的指引下,助推中国啤酒大国逐渐发展为啤酒强国,实现品牌强国,让中国所酿造出的“酒香”飘香世界。